„Wir müssen die Medienlandschaft neu kartografieren“

Wie können wir die Beziehung zwischen Medienkonsument:in und journalistischem Angebot verbessern?

Diese Beziehung befindet sich in einer schweren Vertrauenskrise. Und das wird sich von allein nicht mehr ändern. Wie überall in der Gesellschaft müssen wir es daher schaffen, besser miteinander ins Gespräch zu kommen. Wir brauchen einen empathischen Journalismus, der die Bedürfnisse des Publikums wahrnimmt, diesen dabei offen gegenübersteht und sie in eine Publikationsstrategie überführt. Wenn sich Medienmarken und ihre Macher:innen ernsthaft für den Dialog mit den Medienkonsument:innen öffnen, dann wird das Vertrauen in journalistische Arbeit wieder wachsen.

Warum braucht es dazu gemeinwohlorientierte Medienangebote?

Wenn wir Journalismus vor allem an der möglichen Skalierung seiner Erlöse ausrichten, vertiefen wir die Vertrauenskrise. Um diesen Job besser zu machen, brauchen wir Medienangebote, die Journalismus als gesellschaftlichen Auftrag verstehen und diesen als Grundlage ihrer Arbeit nehmen. Wenn man ein journalistisches Angebot nicht von einem Geschäftsmodell ausgehend denkt, sondern es von seinem Wertesystem ableitet, dann verändert sich fast zwangsläufig die Beziehung zu den Medienkonsument:innen. Journalismus wird so zu einem gesellschaftlichen Gemeinschaftsprojekt auf dem Weg zu einer resilienteren Demokratie.

Wie können die alte und neue digitale Medienwelt konstruktiv und produktiv zusammenwachsen?

Wir müssen die Medienlandschaft neu kartografieren. In der digitalen Transformation sind die traditionellen Medienhäuser massiv unter Druck geraten – und mit ihnen die journalistische Bandbreite. Wenn die alten Geschäftsmodelle wichtige Recherchen, Berichterstattung für kleinere gesellschaftliche Gruppen oder sogar die lokale Nachrichtenversorgung nicht mehr finanzieren, dann könnten gemeinwohlorientierte Nischenmedien diese Lücken zumindest teilweise schließen. Allerdings müssen wir dann auch darüber sprechen, wie sich solche neuen Medienorganisationen finanzieren können. Gemeinnütziger Journalismus ist dabei nicht der einzige, aber ein sehr wichtiger Ansatz für eine Landkarte mit einem nachhaltigen Koordinatensystem für Journalismus.